今年的春节,互联网巨头纷纷以视频维度入局春晚,再看看我们的社交平台,短视频、vlog、直播逐渐取代图文成为了一个重要的社交方式。许多的社交平台也纷纷置入新的视频功能,以视频维度提升社交入口的吸引力已经成为市场趋势。

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放眼当下,手机走进社会的每个角落,在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。在大街上、地铁中、商场里,随处可见戴着耳麦,拿着手机的低头族。他们完全沉溺在虚拟的网络世界,对周围的一切视而不见、充耳不闻,把自己与周围的世界割裂开来。

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1、背景

当下短视频领域大热,各家纷纷入局,你是腾讯“Yoo视频”的产品经理,目前公司准备推出此款产品,希望直接对标“抖音短视频”并以此入局短视频市场,但是对当前整个短视频的市场,具体的竞争情况怎么样,都有哪些产品市面上,现在入局是否还有发展机会都不是十分了解

      进入2018年春节,抖音已持续强势登顶中国App
Store单日下载量榜首共16天。行业老大快手也就此迎来新的重量级挑战者。为何在已成为行业老大多时的快手下,抖音依然可以快速成长?两款产品的区别是什么?这种区别如何影响产品形态和发展路径?以及他们未来的方向是什么?本文将对快手和抖音做产品的对比分析,试图探讨以上问题,以希望有益于自己未来的产品工作。

手机不再是仅仅局限于单纯的通讯服务,随着互联网的飞速发展,手机已然走进千家万户。小小的机身承载着我们的生活,不单单是吃喝玩乐,涵盖了方方面面。

虽然春节已经过去,但发现一个很有意思的现象想和大家分享——这次春节返乡发现:身边使用视频形式为展示沟通方式的人越来越多了。

2、目的

经过对“抖音短视频”App的全面分析,了解当前短视频的市场情况,分析抖音的核心业务逻辑、产品功能架构、迭代路线、关键运营点及产品表现,分析Yoo视频在推出市场前可以做哪些参考借鉴。

一、产品总体数据表现

今天小编想跟大家聊聊视频单元。

小到现在年夜饭上桌大家不是拍照,而是拍视频发朋友圈或某短视频平台,大到家乡大学毕业的同学已经开始以拍视频创业。

1、行业发展历程

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PC端视频网站的拍客模式是短视频最早的一种探索模式。随着移动互联网技术的高速发展,快手、秒拍等移动端短视频应用大量涌现,吸引资本关注。目前短视频正处于高速发展期的初级阶段,市场仍有巨大发展空间。

1、下载量排名

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 快手近一年排名趋势图(来源:蝉大师

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     抖音近一年排名趋势图(来源:蝉大师)

   
 从下载排名趋势看,抖音在摄影与录像免费榜中排名自2017年11月起开始超过快手,在2018年2月春节期间更是登顶总榜榜首,用户数量强势增长。而快手则在下载排名上开始落后,这一方面是因为快手已坐拥7亿用户,用户增长开始乏力,另一方面也说明抖音正在快速追赶,给快手带来强大压力。

小咖秀、美拍、秒拍、快手、百思不得姐、西瓜、火山、抖音、内涵段子我们一一来分析:

因此,本文想要讨论一下:视频在如今生活中,尤其是如今社交方式中的地位。

2、市场规模

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2017年以来短规频市场整体增速强劲,2018年上半年有所波劢调整但仌俅持了较高水平,全网用户渗透率超过50%。相比全网近10亿用户来说,短规频无疑还有较大的成长空间。但短规频对用户和用户时间的占领依然俅持强势增长,短规频同时也成为了各领域生态布局的重要环节之一,短规频为各行业带来的产业升级态势初现,因此未来短规频对用户使用时间和流量占领的走势还会继续上扬,也对用户的生活方式带来更深刻发革。

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2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元,增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2019年中国短视频市场规模有望突破200亿元大关,达到210亿元

2、日活数据

 
下图是春节期间短视频领域日活数据和春节当日日活全类别排名前十(数据来自极光大数据)。

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 可以看到,坐拥5亿用户的快手日活远远超越抖音,几乎是三倍多,成为微信、QQ、微博之后的第四大社交平台,并且是短视频领域唯一入榜
APP。虽然抖音增长迅速,但是还有比较远的距离。

   从以上两类数据可以看到,快手依然是行业老大,但是抖音正在奋起直追。

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首先,要从今年互联网企业以视频维度入局春晚说起。

3、用户情况

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从目前数据来看,移动互联网流量接入规模在未来仍然会进一步提升,
短视频在其中也占据了较大的份额比例,移动互联网用户对短视频的消费需求还在继续增加。3G、4G移动网络渗透率已经很高,19年5G网络的建设完成,移动网络技术的成熟以及短视频本身的动态内容传播优势,
都将使得短视频消费的需求进一步放大,短视频的创作、观看、消费等环节的门槛都在降低。

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2017年1月至2018年2月,国内移动短视频市场用户人均单日使用长64分钟左右/67分钟左右,人均单日启动次数
7次/5次。

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二、根本差异:不同的产品定位:中心化还是去中心化?

   
快手和抖音虽然都是短视频社区,但是不同的产品定位决定了两款产品在很多方面有非常大的差异,包括从核心用户和用户构成、用户需求和内容生态、短视频内容分发机制、产品架构、核心功能和典型交互、
运营方式和成长路径、商业化方式等等。

   快手的slogan:记录世界记录你

   抖音的slogan:专注新生代的音乐短视频社区

   
快手的产品定位可以很明显的从他的slogan中反应出来,他们是一款以短视频来记录生活的社交平台。既然是记录,就是不需要刻意去表演,普通生活片段就可以做为内容展示出来。这样的一个产品定位,也让快手的创始团队把快手的价值观确定为每个普通人都平等的得到展示机会,不会刻意偏向头部用户。也正因如此,简而言之,快手是去中心化的。

     
反观抖音,则选择了一条完全相反的道路:从中心化出发。抖音的产品定位非常聚焦,年轻人的优质音乐短视频。迎合都市年轻人追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度。在目标用户上以都市年轻人对快手的普罗大众,在内容调性上以优质、好玩对快手的生活日常,在对音乐的态度上比快手更加强调。

    为什么两者选择不同的方向却都能取得成功呢?

    先要看一下下中心化与去中心化的不同。

   
中心化的产品典型代表是新浪微博,主要特征就是以少数头部用户为中心,也就是大V,明星、KOL等等。中心化的产品流量主要聚集在少数用户上,而且必然是强运营驱动的,比如微博会为少数大V提供一对一服务等。这种类型的产品在冷启动时通常采取邀请制,在产品初期往往因为KOL用户的带动效应用户增长非常快。但是最大的问题是流量聚集在头部用户,就弱化了普通用户,所以新浪微博的社交一直难以做起来,而比较偏向媒体属性。长期来看,中心化的产品可能会面临用户留存不佳的问题。

     
去中心化的产品则与中心化的产品不同,就是不会对少数人偏袒,而是像快手一样,每一个普通人都会平等的得到展示的机会。Instagram也同样是这样的产品理念,“鼓励用户自己去创造内容,记录生活中的美好瞬间而不是围绕着Taylor
Swift等名人的生活打转”。这样的产品优点就是普通用户会更积极的产生内容,也就是UGC的内容更多,而不是聚焦在PGC的内容,所以社交属性也会更强。正因不偏袒头部用户,不依靠头部用户来吸引更多用户,所以运营的介入也没有中心化的产品那么强。一旦成功,会因为更强的社交属性有更好的用户留存。但是早期的用户增长确是相对缓慢的。

   
快手原本做的是GIF图片,2013年转型做短视频,到2015年时已经有3亿用户,2016年时已经有破5亿用户,他是慢慢积累起来的,除了去年因为要做品牌以及应对抖音的强势崛起而开始大量投放广告外,前几年几乎没有多少强势的运营推广。即使面对抖音的挑战,快手现在依然以过亿的日活遥遥领先。在抖音将在快手上有两千多万粉丝的MC天佑挖走后,快手依旧保持他去中心化的本色,不改变视频的分发机制。之所以快手从一开始就选择这条路并能逐步成长,因为一方面他起步早,没有遇到可以挑战的竞争对手,所以他不必急着抢市场,另一方面去中心化可以激励更多普通人创造内容,沉淀社交关系,短视频社区终究的落脚点还是在社区,谁能有更多的用户参与才能最终决定输赢,所以去中心化的格局比中心化更大,包容性更强,用户留存更好。

     
 但是即使面对已经非常成功的快手统治下,抖音还是强势崛起了,这又是为何呢?正是因为他选择了与快手的差异化路线:中心化。如果抖音在已经落后很多的情况下,采取与快手相同的方式,那抖音肯定是没有机会的。既然快手是去中心化路线,那么他就留下了中心化路线上的市场空隙,这方面就是他的弱势的地方,也就给了抖音可乘之机。所以抖音就选择把目标用户聚焦在都市年轻人,主打优质音乐短视频,内容酷炫、好玩。通过强势的运营手段,挖角快手和美拍KOL和大腕明星入驻,精心编排优质内容,各种热门挑战、话题、尬舞机频出,以及让人眼花缭乱的各种特效强势吸引眼球和话题。如此这般来满足快手还未满足的需求来撕开市场的口子,先截胡了快手的未来,以图将来向下渗透,再与快手正面对决。无疑,现在看来,这一策略目前也是非常成功的,仅推出市场半年用户量过亿,今年春节期间更是霸占应用市场下载榜首。看起来快手面对这种崛起,因为路线不同似乎毫无压制力,甚至都可以说快手帮他培育了市场和头部KOL。

小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频,同时小咖秀还支持视频同步分享。小咖秀APP于2015年5月13日正式登陆APP
Store,上线月单条搞笑视频播放就突破200万,并在两个月后冲入APP
Store排行榜第一名。

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4、总结

可以看出,本身短视频的市场就在逐年增大,国家政策的不断完善,移动互联网的普及和4G,5G网络的不断优化,为短视频提供了很好的基础条件,消费的需求进一步放大,短视频的创作、观看、消费等环节的门槛都在降低。
相对于其他典型泛娱乐消费领域,短视频行业用户粘性表现不俗,处于高位,占据用户大量的碎片化时间。

从短视频的用户特征可以看出与全网用户分布还有差异,还存在很大的增量空间

综上不论是从宏观还是微观上,短视频都还是存在一定的机会的,整个行业呈上升趋势,Yoo视频选在这个时间段入局还是有一定的发展空间的,

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解读:通过对短视频产业链的梳理,发现其核心是内容生产端、内容分发端、用户端。

内容生产端竞争激烈,出现PUGC和MCN新模式,对内容的质量和数量都造成了极大的提高。

近年作为舶来品的MCN模式迅速崛起,更专业的管理和更高效的运营促进内容生产者提供更优质的内容。

Yoo视频入局的话属于短视频分发平台中的综合平台矩阵中,当前主流产品有抖音,快手,火山小视频等,尤其是当前抖音和快手两座大山,会对后来的产品造成很大的压力

从当前短视频综合平台矩阵中可以看出头部平台主要的核心竞争力在于内容生产和运营,这一点可以值得借鉴,并且在内容上利用腾讯自身的资源有所侧重,避免重合度过高,形成自身优势。

Yoo视频在前期需要保证内容的优质性,可以选择和不错的MCN进行合作,还需要打通在内容分发时的营销平台,以便更好的进行传播。

由于基础设施的支持,短视频领域不断进行细分,社交、视频播放、咨询、甚至是电商等领域都纷纷进行布局,进行垂直领域的深耕

三、核心用户和用户构成的差异

   
 抖音和快手在核心用户和用户构成的差异上也同样体现出中心化和去中心化的区别。

 
  对抖音来说,核心用户就是能够制作优质短视频内容的KOL和流量明星,因为他们能创作稀缺的优质内容,可以吸引非常多的普通用户,从而驱动整个产品快速成长,这些内容既可以供观看消费,也可以吸引普通用户模范参与。但是制作优质内容的门槛是比较高的,所以这些人也是稀缺的,所以抖音也需要重点服务这些人,包括签约、合制内容等等。但是大批没有能力制作优质内容的普通用户是得不到流量扶持的,所以他的核心用户是很小部分的。

   
但是对快手而言,他们对待所有人都一样,而且产品内容本身已经进入了一个自运营的状态。所以快手并不会对头部用户特别偏袒,即使是之前赞助奔跑吧兄弟,他们也没有单独给流量。所以快手的核心用户是多元的,有很多热爱分享记录日常生活的用户,也有很多各种制作五花八门的才艺的人,整个内容生态和用户生态都已经建立起来了,他们都是快手的核心用户。快手也有很多粉丝非常多的头部用户,但是与抖音的区别就是他们被一视同仁,他们的粉丝都是自然获取的。所以,显然快手的用户结构比抖音更加成熟、健康。快手的核心用户不仅比例更高,而且更多元。

   
 从地域分布看用户分布。一直以来,快手都被打上“low”的标签,给人印象好像快手农村用户居多,城市用户比较少,而抖音则城市用户比较多。但是其实事实是两者差异并没有那么明显,下面是2018年2月,极光大数据统计的用户地域分布图。

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 可以看到,首先,无论是快手还是抖音,都是一二三线城市用户过半的。虽然快手的一二三线城市用户比抖音低十个百分点,但是快手用户已过七亿,可以说覆盖了大部分的中国网民,从绝对数上来讲,快手的城市用户要比抖音多得多。而且考虑到中国的城镇化率大概就是56%,跟快手的一二三线城市用户率差不多,所以快手这样一个分布其实是与我国城镇化率基本吻合的。图上的数据也只能说明,抖音的渗透率还不够。

   
 另外,应用重合度数据显示,截至2018年2月份,在抖音用户中渗透率最高的同类应用是快手,有43.13%的抖音用户同时在设备上安装有快手应用端。说明,将近一半的抖音用户同时也是快手的用户(也可以看出抖音对快手的挑战非常大)。

   
 所以,抖音的用户并不比快手的用户高端,甚至很多用户是从快手来的用户。之所以快手被打上农村用户的标签,是因为其去中心化的路线,让很多农村用户制作的内容得到展现,而在抖音上则因为中心化的路线,这些内容无法得到展现,其实快手上也是有大量城市生活的内容的,只是这些得不到话题的关注。所以快手才被打上低端的标签。

到今天为止小咖秀已经两年了,但是它已经夭折很久了,我只能说它就像促销的产品一样,上市非常火爆,等促销结束,它也就意味着死亡。

先是百度成为2019年央视春晚独家红包互动的合作方,然后抖音宣布成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台。接下来是微博成为其2019年央视春晚视频及直播内容合作伙伴,紧跟其后快手官宣快手App将作为2019年央视春晚内容分发平台。

1、产品定位及介绍

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通过对比分析可以看出,在产品定位上虽然三家都是以短视频为内容,但是侧重点有所不同,抖音主打15s音乐短视频,而快手主要是不同长度的普通人生活分享视频,Yoo则是以Vlog和多种赛道机制为重点的。

虽然在短视频领域抖音和快手已经瓜分了绝大部分市场,但vlog成为不少新晋短视频平台的重要突破口

四、用户需求和内容生态差异

   
 快手和抖音的用户按照是否创作内容来说可以分为内容创作者和内容消费者,也就是制作视频的用户,和只看内容不制作视频的用户。

   
 不制作内容的用户需求就是打发时间、消遣、娱乐、猎奇、或者学习一些感兴趣的东西、再或者是看看美女帅哥等等。但是相对来讲,抖音内容消费者用户应该比快手上的内容消费者更期待优质、更好玩、酷炫、潮流的内容,当然这些对快手上内容消费者而言也是同样需要的,所以快手的这部分用户也会是抖音的用户,他们的需求并没有太大差别。

     
而对于内容创作者来说,按照用户的目的,又可以分为不追求变现的用户和追求商业变现的用户,也就是是不是期望可以通过制作短视频赚钱。对于追求商业变现来讲,他最大的需求就是通过制作短视频获得流量和大量粉丝并最终实现变现。而对于不追求变现的用户来讲,他们则是希望制作短视频,得到正向的社交反馈,比如他人的关注、称赞、鼓励或者评论等,来满足其成就感、认同感,其实就是一种爱现的心理。在快手和抖音上,对于想要实现商业变现的用户来说,需求都是一样的,他们希望获得越多流量越好。但是由于抖音目前的中心化路线对他们而言更友好,所以快手在这一块用户上面也是面临挑战的。但是对于不是追求商业变现的用户而言,快手上平等的视频分发机制会让他们也得到平等的展示机会以及更低的内容制作门槛,对只是想单纯分享、记录日常生活的用户来说,抖音对优质内容的要求会使得目前难以满足这部分用户,而快手可以更好的满足他们的需求,而抖音在这一块的优势则在于他提供了更多酷炫的技术和好玩的玩法、挑战等,更好的满足了追求潮流、好玩的年轻用户。

   
 所以,从上面的分析,可以看到,虽然两者在用户需求上差别不大,但是在满足用户需求上却各有优势和劣势。当然这些优势和劣势也是由两者中心化和去中心化的区别所导致的。

   在内容生态方面,这种中心化和去中心化所带来的影响也是不同的。

 
 抖音的内容因为中心化路线形态相对单一,但是质量高,多为精心编排的短视频,内容调性酷炫、好玩,潮流,背景音乐节奏感强。这些内容运营痕迹明显,也得到力推。这样的内容娱乐性强,尤其对年轻人吸引力强,但是一般人难以拍出这么好的视频,于是抖音就以话题和挑战的形式用对嘴形,放慢音乐节奏等各种方法来降低参与门槛,但是这样虽然提高了用户参与,却也导致内容同质化严重,看短视频用户群的可能会审美疲劳,伤害到他们的用户体验。当然这种相对单一的内容形态也跟抖音上线时间不够长有关,也许随着时间推移会逐步改善。

   
 与抖音不同,快手选择的是去中心化,也就是对内容不做刻意引导、内容制作门槛大大降低和展示机会均等。所以导致快手衍生出来了非常丰富多元的内容生态:美女、帅哥、尬舞、搞笑剧情、各种教程、吃秀、各行各业的奇人异事,明星、游戏、手工等等。这些内容都不是快手刻意运营出来的,而是用户通过自运营自然生长出来的。快手采取的是最少的干预,只要不碰触底线都可以。这样的好处非常明显,就是用户创作参与度高,活跃度高,留存也高,而且内容生态形成,也为产品构建了很高的护城河,所以快手能以几乎不运营的方式累积到现在的7亿用户。但是完全不加引导现在也带来一些比较明显的问题,就是被贴上“low”的标签以及留给潜在对手一些机会。

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除去百度是非视频类网站(但推广app全家桶中有多个视频类应用),微博、抖音和快手都以视频互动形式入局春晚。

2、黑盒分析

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35岁以下的年轻人,男女比较相对均衡

明星、网红、自媒体等

周末或者平时上下班碎片化时间多,通过观看短视频来打发时间进行放松

表现欲较强,喜欢通过短视频来记录生活并且获得大量曝光,成为网红

有一定知名度和影响力,重塑个人品牌,积攒粉丝和口碑

用户可以通过选择歌曲,以及丰富的滤镜和道具功能,拍摄形式多样的音乐短视频,形成自己的作品

根据算法提供用户感兴趣的有意思的视频进行观看,全屏沉浸式体验

提供多种滤镜和道具,有丰富的拍摄玩法来满足用户

对于明星网红等,进行大量曝光推荐,让更多人看到

下载量

DAU

MAU

VV

明星、大V入驻、使用推广宣传

网络综艺节目进行赞助宣传推广

媒体推广、应用商店推广

线上线下广告投放

通过算法为用户提供高质量的感兴趣的视频

多种滤镜和道具增加了视频的趣味性和玩法

增长模型

借助流量大的社交平台,做社交裂变

引入KOL明星入驻,用流量带来新的流量

线上线下广告宣传,冠名各种综艺节目

PGC优质内容带动UGC内容创作

盈利模型

广告合作收益

直播打赏

和淘宝合作,进行商品引流

常见成本:市场推广成本

开发成本:服务器维护成本,新功能开发成本

运营成本:用户运营成本,活动策划推广成本,内容审核成本

通过黑盒分析,可以清晰的对产品的用户-需求-场景有一个了解,并且对产品的亮点和玩法也可以有一个了解,将分析重点放在产品的内在逻辑上。

五、短视频内容的分发机制的差异

   
所谓短视频内容的分发机制,就是指短视频如何才能被平台推荐给更多人观看,也就是所谓的“上热门”,其实质是算法。算法的不同也是去中心化与中心化的不同核心方面之一(另一核心方面是运营)。

     
制作出来的短视频能不能上推荐位,决定着这个短视频可以有多少流量,也就决定着有多少人看到,可以得到多少社交反馈,包括点赞、评论、转发和关注。所以对创作短视频的用户来说非常重要,这是一种稀缺资源,是需要创作者努力争取的。抖音和快手在短视频内容分发机制上都采用了算法和人工结合的方式,主要以算法为主。一个共同的目标是实现向不同的用户推荐他感兴趣的内容,满足个性化需求,实现千人千面。但是两者算法的效果也是有明显的差异的,抖音的推荐内容非常集中,表现在推荐的内容都是非常优质的内容,都已经是“爆款”了,这样越是优质内容得到的曝光越多,而一般的内容则难以得到足够的曝光,也就是说有非常明显的“偏袒”;而快手的推荐更为平等,几乎每个人都可以上热门,上推荐页并不是一件特别难的事,很多普普通通的内容都可以上推荐页。以下是在抖音和 

快手的推荐页截图,可以从数据看到明显区别。

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 从图中可以看到,抖音推荐的短视频都是点赞、评论、转发数非常高的优质短视频(这不是个别现象,而是抖音推荐的都是如此),而快手上发现(相当于抖音的推荐)页的短视频的数据要差很多,虽然大多数有几百上千的点赞,但是也有点赞数非常少的短视频。也就是说,虽然两者都会根据用户喜好推荐内容,推荐算法也都会包括点赞、评论、播放次数等权重,但是抖音上推荐的真正是火爆的短视频,以此来保证内容高质量,这样的好处是更好的满足内容消费者,而相对不利于一般内容制作者,因为使被推荐变得十分稀缺,导致不能制作优质内容的用户难以更好的得到满足,不利于更多用户参与,但是对优质内容创作者却非常有利,所以已经有很多KOL从快手迁移到了抖音上,因为抖音对他们来说更容易吸粉;而在快手上,由于被推荐的低门槛,用户创作的内容几乎都能平等的得到展现,更好的满足了更多的一般内容创作者,但内容质量没有抖音高,但是比较不利于优质内容创作者。两者的推荐算法有一个非常大差异,就是对视频发布时间的权重不同,见下图:

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 从上图可以看到,抖音推荐的短视频都已经过了至少20天了,但是依然被推荐,原因就在于抖音的推荐算法对于视频拍摄时间的权重非常低,而对于获得社交反馈(点赞、评论、转发)的权重非常高;但是快手上发现页却难以找到两天之前发布的内容,而对于刚刚发布的内容,则即使播放数为2次,点赞、评论为0都同样可以上热门,所以快手推荐算法的时间权重是很高的,这样可以让最近拍摄的视频得到更多的曝光。

 
 另外,还有一个导致快手上的短视频更容易被推荐的原因是,快手的发现页采用的是瀑布流的展示,每次可以展示很多,而抖音则每次只能推荐一个,展示的机会相对少一些。当然最重要的影响还是在算法的不同上。

美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。美拍-高颜值手机直播+超火爆原创视频。2014年5月上线后,连续24天蝉联App
Store免费总榜冠军,并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。

这种选择不仅契合春晚是视频直播性质内容,同时也在彰显视频平台在众多互联网平台中脱颖而出的潜力。

3、白盒分析

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可以看出抖音的用户主要分为内容消费者和内容创作者两大类,而内容消费者主要是用来打发碎片化时间,进行放松,对于内容创作者主要是作为其表现自我,赢得关注的一种途径。

抖音的用户组成中绝大部分用户是内容消费者,只有少量用户做为优质内容的创作者,这可能也是导致抖音内容单一化的原因之一吧。

抖音作为平台通过较强的运营能力,很好的通过各种手段促进了内容消费者和内容制作者的活跃度

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从功能架构图中可以看出,从层级结构来说,抖音的操作路径较短,层级划分比较合理,最多三级。

抖音最主要的观看视频和制作视频这两个核心功能的入口,在功能结构图中都属于第一层级,而使用频率不高且不太重要的功能都收起在更边缘的位置,再加上其竖屏自动重复播放以及简单的滑动交互,最终给用户带来良好的沉浸式体验。

通过功能结构图可以看出抖音基于位置、话题、音乐等多个维度都可以进行视频观看和录制,完美的形成了闭环

发布视频

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从上图可以看出抖音在发布视频时提供了多种拍摄模式,拍摄速度,剪辑音乐,美颜/滤镜、道具等。多种辅助形式,让拍摄视频的可玩性和大大增加,增大了用户的粘性。

首页

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抖音:进入直接观看,视频内容自动播放,在观看视频时的交互功能更加丰富

Yoo视频:宫格排列,选择感兴趣的内容,点击进入观看,观看页功能较简单,提供推荐视频和关注内容。搜索功能明显,笔者猜测这一设置是因为产品前期没有积累用户的标签习惯,暂时无法做到精准推荐,所以为了保证用户快速找到自己感兴趣的内容,鼓励用户进行内容搜索。

快手:宫格排列,选择感兴趣的内容,点击进入观看,观看页功能较简单,提供除关注和发现外,还有同城视频推荐。拍摄视频入口放在了首页的右上角,而没有像其他俩家一样在下方,笔者猜测因为快手长期的运营,已经培养了用户的拍摄习惯,并且积累了大量的内容,当前希望以消费内容为主。

拍摄页

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抖音:支持拍照、单击拍摄和长按拍摄,视频时间最长为15s,提供丰富的音乐库和道具,可玩性极高。

Yoo视频:提供多种拍摄模版,可以拍摄最长5分钟的视频,支持剪辑、滤镜、配音乐等操作,没有变速功能,不支持拍照。

快手:提供拍照、57s、11s视频拍摄,K歌模式拍摄

总结:可以看出三家在核心功能上各有其亮点,抖音观看路径短,拍摄玩法多,音乐库和效果更加丰富;而Yoo视频则已拍摄模版作为其亮点,并且可以拍摄长视频,这一点也和其Vlog定位有关;快手之多不同长度的视频拍摄,并且支持K歌录制,来满足其大众的用户群体

用户评价

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根据酷传网的数据显示,抖音的总体评分在5星,并且从走势图上可以看出用户的好评占绝大多数,相信这个和抖音自身打造的品牌调性和多样有趣的玩法以及前期花费较长时间进行的产品打磨有关。

通过对大量3星以下用户的评论查看了解,主要主要关心的问题有

界面操作的简洁性和使用体验

道具、贴纸、滤镜等辅助工具的丰富性

视频拍摄和剪辑的简便性,模版的多样性

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探索期(2016年9月-2017年7月

这一阶段,版本迭代较快,平均两周不到会进行一次迭代,围绕拍摄功能上线了大量的产品功能,探索用户的需求。低调的进行产品打磨,运营活动曝光较少,积累了一定量的优质用户原创内容后,出现在了人们的视线之中,这也为后期爆发式增长打下牢靠的基础。

3月份小岳岳在微博里转发抖音用户模仿他的视频带来了大量的新增用户,这也是抖音首次的大量用户增长

成长期(2017年7月-2018年7月

17年7月,抖音和中国有嘻哈合作,抖音开始进入第二阶段的快速增长。在这一时间段,产品虽然进行了迭代,但核心功能变化不大,主要是进行体验优化和吸引用户的功能新增,大量产品功能是配合运营活动做的更新

这期间抖音进行了大量的运营动作,先后引入多位知名明星入驻,和多家综艺节目合作,进行品牌宣传,总体来说不论线上线下都进行了大范围的品牌宣传和流量引入

在2018年春节期间,抖音持续霸占中国App
Store单日下载量榜首共16天,这不仅是其上线以后保持榜首最长时间的佳绩,更是打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。

成熟期(2018年7月—至今

此阶段,抖音主要以完善体验为主,加强了社交和直播功能,从图中可以看出在这一阶段抖音通过大量的运营活动来寻求新的增长点,并且在几个关键事件上确实起到了高增长的效果,如:联手中国好声音、发布向日葵计划、寻找校园梦想锦鲤等活动。

六、产品架构的差异

抖音和快手信息架构见下图:

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以下是抖音和快手的页面截图:

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从两者的信息结构图总体来看,虽然抖音的结构并不复杂,基本属于既窄又浅的结构,但是快手还是比抖音要简单很多。快手的首页可以对应抖音的首页,都是主要由“关注、推荐(发现)、同城”组成,但是快手的这三个标签却是快手的主导航,而抖音首页的这三个标签却是抖音在首页内的导航;抖音的发现页则在快手中没有对应页面;抖音的“+”页实际是进入拍摄前的选择音乐页,而快手的拍摄页则在首页右上角,可以直接进入;抖音的消息页和“我”页则在快手中被放入了抽屉式导航中隐藏起来了。导航方面,快手采用顶部标签式导航和抽屉式导航相结合,而抖音采用经典的底部舵式导航和顶部标签导航相结合的方式。

     
最关键的差异在于抖音的发现页是非常重要的页面,但是在快手中没有。这是因为抖音是中心化的路线,必须依靠强力的运营来推动用户参与,所以抖音在发现页设置了大量的挑战和话题,让抖音显得更好玩一些,激励用户参与热情,降低用户参与门槛。但是快手的去中心化路线则没有这种强力运营的需求,快手的用户参与门槛很低,同时参与意愿也高,不需要平台再额外的引导、干预,每个用户都可以是平台的主角,用户甚至只需要记录日常生活就可以上热门,不需要刻意编排内容。

美拍的上线是舞蹈带起来的,在今天这个街舞耍酷的年代,它火起来也很正常,但如今也夭折了。

因此,本文意在讨论短视频对如今生活方式中最重要的社交方式的影响。

4、早期核心驱动力

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从整个抖音的早期可以看到第一步是在不断的打磨产品,上线各种功能,优化体验,降低发布视频的难度,来积累优质原创内容。第二步凭借积累到一定程度的优质原创内容吸引大量用户进行观看。第三步是通过较强的平台运营能力,引导内容消费者进行关注、点赞、评论,裂变、私聊等社交动作的同时,进行大量明星入驻,进行流量的快速增长。第四步利用较大的流量引入商家视频广告投放,进行变现。最后一步开发直播功能,引入抖币,和淘宝合作,进行商品外链。

七、核心功能和典型交互差异

   
 同样作为短视频社区应用,抖音和快手的核心功能大致可以分为看短视频、创作短视频、社交功能、直播功能,总体来看,两者这些功能都有,但是具体细节上各有特色。

 
 在看短视频功能方面,两者差别很小,主要都分为关注、推荐(快手为发现)和附近(快手为同城)三个场景,并且这三个场景都在首页上,放在最重要的位置,用户进入应用见到的就是看视频,并且是在推荐(快手为发现)页上,所以这一块区别主要体现在交互上。

   
创作短视频的功能上,除了直接拍摄,抖音还有拍同款、拍故事,而快手则只有直接拍摄。在直接拍摄上,抖音把音乐提到了更前的位置,鼓励先选择音乐然后拍摄,而快手把选择音乐的流程合并到拍摄视频时,后续大体流程与快手的拍摄相同,都是先拍摄、再编辑、再发布。在音乐的选择上,抖音由于自身定位相比当然也做得更加丰富、完善,抖音有26个音乐场景,而快手只有8个。在特效上,两者都有比较强大的滤镜、贴纸、特效,但是快手有一键美颜功能,而抖音则没有,提供这种一键美颜功能会让操作更简单。当然,在创作短视频上,两者最大的区别在于,抖音有拍同款和拍故事,而快手没有,抖音之所以要有拍同款功能是因为抖音的短视频拍摄难度较高,需要精心编排,此功能可以激励用户参与,降低用户参与门槛。而拍故事功能则希望用户用抖音来记录日常生活,这个功能除了几款简单的滤镜不提供任何特效,同时也将拍摄门槛降到零,而且用户发布的故事在24小时后只有自己可见,显然这个功能是冲着快手“记录生活记录你”这个定位而来的,但是目前推测来看,这个功能比较鸡肋,因为抖音中心化的定位导致抖音的流量都集中在少数头部优质短视频,所以无法给故事足够的流量,故事就难以得到社交反馈,那么拍摄故事的用户的获得社交反馈的需求就无法得到很好的满足。

   
 在社交功能上,抖音和快手差别不大,都是点赞、评论、转发、@等功能,只是最近快手加入了赞赏功能,赞赏其实主要是快手进一步商业化的功能,但是也能有一定的社交作用。这里重点提一下转发,转发功能在新浪微博中是应用得非常火爆的,创造了非常多的火爆话题,但是快手和抖音的转发与新浪微博的不一样,快手和抖音的转发并不能将用户转发的作品发布到自己的账号上,而只是提供转发到第三方平台上或者私信给本平台的其他用户,都这样选择的目的,是希望转发一方面可以将本平台的短视频发布到其他社交平台推广,但是为了避免本平台上被某些火爆的短视频刷屏了,所以平台内只可以私信转发给其他好友,而不能发布出来。

   
 在直播功能上,由于两者并非直播平台而是短视频平台,但是直播也是短视频自然延伸出来的需求,而且是商业化的重要方式,所以两者都对直播功能比较谨慎,并没有直接入口,抖音选择放在首页顶上,有直播的时候才会出现,而快手选择放在关注里,也是有直播才会出现。

 
 另外,在功能上,抖音还特别开发了尬舞机功能,这一功能更像游戏,主要在于吸引年轻用户参与,更好的满足娱乐需求,也利于用户口碑和推广传播。

   
在典型交互方面,抖音和快手最大的区别在于推荐(快手为发现)页上的展示方式,抖音每次只能看一个短视频,通过上下滑动切换,而快手则选择用户瀑布流的方式来展现。两者不同的选择,各有好处。抖音这种方式给用户带来沉浸式的体验,通过上下滑动切换操作也非常简单,这主要由于抖音的中心化路线使得推荐的视频都非常优质,可以保证每个视频的观赏性都很好。但是快手则因为去中心化路线,视频质量相对较低,如果采用和抖音同样的方式,带来的用户体验可能比较差,而瀑布流的方式一次可以展现很多,再由用户自己选择观看则可以避免这种问题。

   
另一个重大区别在评论的交互设计上,抖音做得比快手要好,第一是进入方式上,快手需要拉到视频下面去才能进入评论或者看评论,这样用户就难以边评论边观看,而抖音采用弹层方式则可以边看视频边评论(用户也可以单击暂停再评论),并没有打断用户,再有就是快手的评论只是简单的按照时间倒序排列并且只可回复不能点赞,而抖音则在选择点赞数最多的三条评论放在最前面,下面再按时间倒序排列其他评论,抖音这种方式能够产生更好的评论氛围,加强用户参与感,而快手的单纯按时间排序,则导致优秀评论无法被发现,大多被看到的都是比较差的评论,难以形成比较好的评论氛围。可参见下图:

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 值得一提的是,两者都没有做视频分类,但是美拍有做,我也认为分类是伪需求,有个性化则不需要分类,用户看视频不是抱着某种明确目标来的,而是娱乐、消遣的,个性化推荐才是好的解决方案,过多分类反而带来非常不好的交互体验。

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社交功能的基础就是满足交流沟通的需求。

5、竞品对比

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通过分别将抖音、快手与Yoo视频进行对比发现,作为短视频产品,其核心功能基本一致,但因为产品定位和用户群体的不同,在具体功能、交互体验、活动上有明显区别。其中在玩法上抖音和快手都比Yoo视频要丰富,后期发展上可以结合其产品定位来对二者的一些功能进行借鉴,比如基于Vlog模式可以新增发布图片、动图等功能;增加更多的特效效果。

1、王晓娜,25岁,女,单身,UI设计师,在北京工作三年了,上下班通勤时间2小时,典型的宅女,周末喜欢在家躺尸。之前上下班路上为打发时间,会提前在公司下载好好看的电影,在地铁上看,周末在家同样也是刷刷剧,偶尔和朋友出去逛逛街一起。有一天在微博上看到抖音下载后,便进行尝试,发现上面的小哥哥都好帅,小姐姐的生活都很有意思,会进行评论,点赞。渐渐的养成了上下班或者其他没事的时候就会刷抖音,经常在周末不自觉刷到一两点晚上。

2、陈东明,28岁,男,Java开发工程师,有对象,在北京工作五年了,摄影爱好者,喜欢记录生活中美的事物。平时休息会和女朋友一起出去玩,会拍很多漂亮的风景,当然还有美丽的女友。再一次在抖音上传了一段给女朋友拍的小视频后,发现引来了过万的关注和上百条评论,称赞他是别人家的男朋友,很会拍照。这让小明得到了很大的自豪感,此后会经常上传视频,并且研究抖音的各种有意思的拍摄玩法,有时还会出一些教程上去,吸粉无数。

通过对抖音的核心业务逻辑、产品功能架构、迭代路线、关键运营点及产品表现分析,发现抖音最大的亮点是其产品+运营的战术配合,以及其产品功能和交互体验极好的打磨,使用户极易上瘾,让抖音在极短的时间里在众多竞争对手中脱颖而出,并且超过老牌短视频巨头快手,一跃成为国民现象级产品。

其中关于抖音成瘾的分析有以下几点:

运营方面

1、大量线上线下运营活动的曝光和品牌打造,让大量用户下载使用,并且留下潮、酷的品牌印象

2、打造多种热门话题,通过KOL发声,引起用户激烈讨论

3、各种有意思的活动,促进用户之间进行转发,口碑传播

4、“记录美好生活”的品牌传播,让人们养成了看到美好的景色,有意思的事情会打开抖音进行记录,优质的内容让普通用户在碎片化时间中不自觉打开app进行内容观看,使用户和产品之间形成情绪纽带。

产品方面

1、抖音采用的是15s短视频,全屏的沉浸式体验,并且不显示时间,用户一进入app内秒加载内容并自动播放,这样的设计极易使用户在使用过程中忘确时间流失,不知不觉中就刷了远超预期的时间。

2、交互上采用上下滑动播放,右滑查看个人主页,双击点赞,长按不感兴趣或者举报的形式。在每次下滑查看下一条时给用户一种猎奇的快感,并且通过人工算法保证了用户每条刷到的内容都是其感兴趣的。

3、对于创作者而言简易的视频拍摄,丰富的音乐库和效果库,并且对于普通人而言一个作品发布后同样可以得到大量曝光、赞、评论和分享,极大的满足用户的自我实现需求,更加促进了下一条内容的创作。(社交酬赏、自我酬赏)

使用习惯

普通用户的长期使用,使系统算法找到了用户喜欢的内容,并且不断推荐,让用户养成了长期观看的习惯,并且在一定程度上会进行自我创作,来收获点赞和评论。

对于创作者而言,优质的内容得到大量的曝光和点赞,收获了大量的粉丝,促使其更加不断的进行内容产出,离不开平台

市场方向

1、通过对市场的分析可以看出,整个短视频市场虽然头部产品已经占据了很大的优势,但是整个市场还有很大的增产空间,对于腾讯所拥有的各种渠道资源、产品运营能力来说,当下入局还是有很大的发展空间

2、除了短视频独立平台,综合平台之外,近年出现了短视频+的模式,短视频+在线租赁,短视频+在线音乐,短视频+美食推荐,短视频+知识问答社区,短视频+招聘以及短视频+电商等。短视频取代,辅助传统的图文信息似乎成了一种趋势,也可以从这个方向寻找市场机会。

3、短视频火热发展的今天,已被抖音、快手等大平台瓜分完毕的市场下,vlog成为不少新晋短视频平台的重要突破口,vlog在被认为是短视频领域新的审美高地的背景下,一些vlogger开始出现在许多年轻人的关注列表中。

产品定位

1、通过对抖音的分析,抖音主打的是15s的短视频,并且已经在内容上取得了很大的成功,建立了一定的壁垒,建议Yoo视频可以从中长视屏下手,作为切入点,可以考虑利用腾讯的社交资源主打社交方向

2、在内容上可以以腾讯视频的一些具有独家版权的资源作为切入点,比如NBA球赛,来形成优势

风格调性

因为同样是主打年轻人,所以建议在风格调性上以简约风为主,采用当下流行的时尚UI元素和配色

功能设置

1、通过对抖音的核心功能深度体验,建议在功能上可以借鉴其全屏的沉浸式浏览方式,进入后自动播放内容,上下滑动切换,并且采用去中心化的智能算法推荐,保证用户可以看到其想看到的内容,来提高其使用时长。

2、在内容制作上,简化发布流程,丰富拍摄滤镜,道具等功能,便于前期优质内容的沉淀

版本迭代节奏

因为Yoo目前还处于探索期,建议以1~2周为周期进行快速迭代试错,来不断探索市场方向,并且同时不断打磨核心功能,确保其流程体验完美。

运营方面

1、在对抖音的分析发现,产品前期较少的进行运营曝光,以产品功能为主,进行优质内容沉淀,这一点值得借鉴。

2、在产品成长期可以通过引入明星进行倒流,赞助各种线上大流量的综艺节目来打造自身的品牌,举办各种有意思的活动,通过深度运营调动用户之间的活跃度,让内容消费者和内容生产者之间进行互动。此阶段产品功能服务与运营

3、通过分析发现抖音进入成熟期后,以完善产品体验为主,运营活动找寻新的突破点,试图寻求新的增长,这一点值得借鉴,产品和运营并重前进。

4、通过对抖音用户评价的分析,发现在抖音高速增长的过程中,内容重复度高的问题也渐渐暴露出来,笔者认为这一点可以通过深度和MCN进行合作,来保证优质内容的不断产出。

6、与”传统”的短视频平台相比,vlog的内容创作者目前仍偏小众,头部创作者更是少之又少。在平台发展过程中也需要注意培养优秀的Vlog创作者。

以上就是针对短视频的市场情况以及抖音的结构化分析得出的对“Yoo视频”入局短视频的可以借鉴的几点建议

八、运营方式差异

   
从前面的诸多分析中就可以看到,抖音和快手的运营是截然不同的,去中心化的快手在成长过程中几乎没有运营,而中心化的抖音则必须有强而有力的运营才能解决许多问题,成功抢占城市年轻人这一细分人群,进而实现用户增长。

   
在短视频内容运营上,快手最大限度的减少干预用户,让用户实现自运营,平台只充当“守夜人”,制止用户发布触碰法律道德底线的内容,而不对内容方向做特定引导。这一选择,也是由于快手去中心化的路线和以“记录”为产品定位,使得用户创作几乎没有门槛,所以也不需要指导用户拍摄的教程、方法、方向,就可以收获到很高的用户参与、活跃和留存,并形成非常丰富多元的内容生态。反观抖音,则需要设计各种话题和热门挑战以及拍摄指南甚至尬舞机,来激励用户参与,降低参与门槛,当然从其热门挑战动则上几十万的参与数据来看,也是非常成功的,只是会导致内容同质化比较严重。另一方面,抖音这种中心化的路线需要更多的稀缺优质内容,所以抖音也不断从竞品那里挖角并签约,并和他们合作编排很多优质内容,这是中心化路线产品冷启动的必然,而快手则从没与任何KOL签约。

   
 在推广运营上,快手从2013年转型做短视频开始就一直非常低调,没有特别大的推广动作,直到2017年,面对抖音强势挑战和品牌被标签化,才开始赞助了《中国新歌声2》、《跑男》和《吐槽大会》,此时快手已经是拥有近7亿用户的独角兽了,显然用户增长并非主要目的,主要目的是品牌建设和压制竞品。相反,抖音则在度过产品探索期后,大手笔“海投”各种综艺节目,还签约各个明星大腕入驻,如关晓彤、杨颖、陈赫等,再加上春节期间的火爆的“百万英雄”答题,各种形式不一而足。双方在2017年赞助节目见下图:

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 可见,抖音在推广运营上市非常强势的,简直就是饱和攻击、狂轰滥炸,当然这背后也离不开今日头条的大力支持。所以可以想见,抖音进入成长期后,大力的推广运营加上优质短视频本身的吸引力和自带传播的传播属性(在微博的传播帮助抖音吸引了大批用户),使得抖音用户迅速暴增。

 
 所以,可以看到,快手的用户增长基本是自然增长的,庞大的用户量是长期沉淀而来的。但是抖音是有非常强的运营推动的,增速也是非常快,但是这种用户成长的方式的关键问题在于用户的长期留存和骤然而至的不同用户群相互之间互斥的问题。

秒拍,是一个集观看拍摄剪辑分享于一体的超强短视频工具,更是一个好玩的短视频社区!2014年7月28日,秒拍4.0全新上线,一秒变身文艺摄像师。

而要理解目前生活中视频和交流的关系,首先需要借助5WH方式梳理用用户拍视频的需求。

九、商业化方式差异

   
目前抖音采取的商业化方式有:启动页广告、短视频广告推送(与大品牌合作)、直播、电商合作。而快手的商业化方式有:直播、粉丝头条、短视频打赏。粉丝头条指的为有的短视频创作者想让自己的短视频上热门提供的服务,就是这些用户付钱,快手把他们的短视频推荐到发现页上,使这条短视频得到更多曝光。短视频打赏,这是观看短视频的用户可以给创作短视频的用户打赏,快手从中抽成。

 
 快手没有做启动页广告,是因为快手没有启动页,打开应用直接进入首页。这个快手要做也非常容易,但是即使做了对收入也不会影响太大。而抖音也可以随时选择做短视频打赏。快手粉丝头条虽然扩展了变现方式,再由于快手本身上热门门槛不高,所以这个方式明显创收空间有限。抖音与淘宝结合做电商则空间非常大,快手这方面也可以做探索。

   
关键差异在于为什么7亿用户的快手没有做短视频广告推送?猜想不是因为快手不想做,而是那些品牌不想投快手,因为快手已经被打上”low”的标签,大品牌担心给自己的品牌带来不好的影响。另一个较小的原因是,快手的发现页采用的是瀑布流的展现方式,如果用户看到推送的广告,很少会点,效果可能会比较差。反观抖音,一开始就走年轻、潮流、高端路线,跟大品牌的追求的品牌形象比较契合,而且推荐页的视频不用用户选择,直接可以看到。这一广告方式潜力是非常巨大的,目前小米、宝洁等都与抖音合作。所以对快手来说,品牌建设确实是必须要做的事情,不然抖音就会真的截掉快手的未来。

秒拍其实和美拍没什么大的区别,它的热度也没有美拍高,但因为有微博的坚强后盾,秒拍的存在便大于了美拍。

一、什么是视频需求

十、对两者的未来的看法和建议

   
总体而言,我认为两者的路线未来都需要往中间靠拢,就是抖音要快手化一点,而快手需要抖音化一点。这就像淘宝为了应对京东,要做天猫商城,变得像京东一点,而京东则从完全自营转变为自营为主,兼有开放平台。因为,各自路线有各自路线的优势,如果不改变自身,学习对方,对方就会打到自己的领地。

 
 抖音以中心化的路线启动来打行业老大快手,是集中优势打快手的劣势,是必然的选择,而且这种方式可以快速成长,并更好的把控内容质量和品牌形象,最终利于获得更高的商业价值,但是过于中心化则长期可能会导致内容形态单一,创作门槛过高,用户审美疲劳,用户活跃度低,参与度低,最后用户留存不佳,产品有失败风险,所以抖音一定程度的去中心化是未来,而关键就在于能否降低用户参与门槛,并给与大量普通用户足以满足他们爱现心理的社交反馈。短视频社区,最终的落脚还是在于能否建立起活跃的社区,足够的社交关系沉淀会形成用户产品的持久的粘性。

   
 快手在行业不存在大的竞争对手时,以去中心化路线逐步渗透,直到今天坐拥7亿用户,但是却也给像抖音这样的中心化路线产品留下机会,并且现在给自己带来非常大的挑战,甚至可能要截胡掉自己的未来。所以快手也应该对过度去中心化做一些调整,不可能做到绝对的去中心化,即使用户自运营也会逐步形成头部,而且要承认一定程度的中心也是有益的。所以,在内容运营上上不应该全然放任,而是要有一些适当的引导,坚决抵制低俗内容,激励优质内容创作,适当调整推荐算法,给予优质内容更多上热门机会,只有平台本身内容改变了,才能真正撕下低俗标签,仅仅依靠广告投放是不可能完成品牌洗白的。当然激励优秀内容创作,要把握好不能打击大批普通内容创作者,因为他们是整个生态的基石。

   
其实留给快手的时间已经不多了,就在3月19日,抖音已经更改原来的slogan“专注新生代的音乐短视频社区”为“记录美好生活”,抖音不在“专注”了,已经正式向“记录世界记录你”的抖音进攻了,这也会是抖音从中心化到向去中心化靠拢的开始。快手还坐得住吗?

   
 决胜关键:抖音和快手哪一方能够先将用户社区搭建起来,把广大普通用户的社会关系沉淀到自己这里来,谁就会赢得最终的胜利。因为长期来看,如果短视频应用产品仅仅只能成为一款工具,用户用完即走,不会对用户构成足够的粘性,工具属性应该只是产品的基本属性,工具解决的是效率问题,无法满足用户更高层次的情感需求,而将用户社会关系沉淀下来,特别是熟人关系,才能更好的满足用户情感需求,并且强社会关系本身又具有让用户更难以离开产品的作用。 

   
 具体方面,可以搭建一个类似于像微信朋友圈的短视频社区,用户所创作的短视频将会在这里展示给自己的好友,好友可以点赞、评论等。这样熟人关系之间的短视频就不用再“关注”中和陌生人混在一起,熟人社交就可以通过这个短视频社区搭建起来,更好的满足用户社交需求和情感需求的同时,做到熟人关系在应用内的沉淀。如果说首页的关注、推荐(快手为发现)、同城解决的是陌生人的短视频社交场景,那么这个类朋友圈的短视频社区就是对熟人短视频社交场景的补齐,同时还一举解决了普通用户不够优质的短视频难以得到推荐的难题,避免低质短视频与优质短视频争夺推荐位,实现用户体验的闭环。对抖音来说,可以将“消息”页改为列表式导航,顶部增加这一社区入口。

   不久之后,抖音和快手的大战即将到来,结局如何,拭目以待!

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W:拍视频是想表达什么?

百思不得姐——最大的娱乐创意社区。致力于提供各种搞笑、萌、动漫、幽默图片,汇聚大量的超火爆、超级冷、高笑点的段子。这里还聚集了一群多才多艺的网友,用声音的形式演绎生活中的笑料百出。别听官方的这些客套话,都是瞎扯,一看名字就知道老板也是内涵之人,其实百思不得姐说白了就是一个污污的内容载体。

想要通过同时记录声音和图像,来精准、真实且及时表达某些想法和感情。

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比如:瞬间的激动、期待的喜悦、无法言说的伤悲等。

内涵段子是一款包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件,搞笑娱乐社区。恩,内涵段子和百思不得姐如出一辙,几近相同,都是荤菜。

W:谁在拍视频?

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能无障碍使用手机,且手机有视频拍摄功能的人群。

火山小视频是一款15s原创生活小视频社区,由今日头条孵化,通过小视频帮助用户迅速获取内容,展示自我,获得粉丝,发现同好。说白了就是一个直播平台。

W:为什么要拍视频?文字、语音、图片不行吗?

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因为视频可以同时存在文字、语音和图片等多个维度,所以视频的生产更迅速,单位时间内表达效率更高。

西瓜视频是一款专注视在线频播放的客户端软件,免费使用。其中集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画、探秘未知视频,您可在线享受西瓜视频软件内全部免费视频。个人认为西瓜视频是个好东西,可以媲美个大视频播放器,而且内容较为丰富。给个赞。

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